Reporte Final: Movimiento “Mitad del Cielo” - iniciativa multi-plataforma

El proyecto “Mitad del Cielo” ofrece un potencial prometedor como modelo de intervención mediática de abajo hacia arriba. Si se utiliza con poblaciones locales en áreas de alta necesidad, estas herramientas de medios pueden ayudar a cambiar las actitudes y comportamientos individuales que abren camino para el empoderamiento local del género".

 El Movimiento “Mitad del Cielo” es una iniciativa multi-plataforma que busca promover la igualdad de género en India y Kenia a través del uso de los medios de comunicación. Inspirado por el libro de Nicholas Kristof y Sheryl WuDunn, Mitad del Cielo (Half the Sky): Transformando la opresión en oportunidades para las mujeres en todo el mundo, el movimiento reúne; un documental, videos educativos, grupos de discusión y aplicaciones móviles para cambiar actitudes y comportamientos con respecto a las normas de género. El Centro de Estudios de Comunicación Global (CGCS) de la Universidad de Pensilvania monitoreó y evaluó el proyecto “Mitad del Cielo” de enero de 2014 a enero de 2016. La evaluación buscó: (i) evaluar el impacto de las intervenciones mediáticas utilizadas, (ii) mejorar e informar sobre los futuros esfuerzos para utilizar los medios de comunicación en las regiones en desarrollo y afectadas por conflictos; así generar un "conjunto de herramientas" que pueden ser ampliadas y / o utilizadas por otras organizaciones no gubernamentales (ONG) que trabajan en cuestiones relacionadas con el empoderamiento de las mujeres.

CGCS implementó un enfoque de evaluación del desarrollo, que permite a las organizaciones no sólo ver que una determinada intervención está teniendo éxito, sino que los alienta a comprender el porqué del éxito o del fracaso sobre la base de una teoría predefinida del cambio. Este proceso implica cuestionar suposiciones, políticas, prácticas, valores y dinámica del sistema. El enfoque de CGCS también transforma al evaluador en facilitador, ya que ayuda con la toma de decisiones en el diseño y la  implementación y asesora sobre las modificaciones del proyecto a medida que éste se despliega,  así como sobre los resultados inesperados o consecuencias no deseadas. Esta evaluación es una evaluación del desempeño, en oposición a una evaluación de impacto. La evaluación se basa principalmente en: 1) un análisis de contenido del discurso de los medios de comunicación; 2) un índice de referencia de la capacidad y un índice de hitos; 3) un grupo de estudio de los participantes para rastrear los cambios en los conocimientos, actitudes y comportamientos durante la vida del proyecto (con un pre-test, post-test y seguimiento de 3 meses).

Este tipo de monitoreo y evaluación fueron diseñados para evaluar si las teorías de cambio de “Mitad del cielo” sobre cómo empoderar a las mujeres eran válidas y efectivas. La sección 2 del informe describe las teorías del cambio para cada uno de los 4 objetivos del proyecto, que son:

Objetivo 1: Avances en el debate público sobre las principales preocupaciones relacionadas con los asuntos de género: Aumentar la atención pública, el discurso y la sensibilización relacionados con las cuestiones fundamentales de género a nivel nacional. (Algunas de las teorías del cambio incluyen la teoría de: Establece agenda, la teoría del aprendizaje social, la teoría del comportamiento planeado / el modelo integrador del cambio).

Objetivo 2: Capacidad de las ONG Aliadas: Fortalecer la capacidad de las ONG de la alianza para sostener la Iniciativa Global del Movimiento “Mitad del Cielo”: trasmitir el aprendizaje e inspirar usos innovadores de los medios y la tecnología para ayudar a alcanzar los objetivos de igualdad de género y empoderamiento de la mujer. El proyecto asume que las intervenciones de base son los primeros pasos hacia la política nacional de género y el cambio de actitud.

Objetivo 3: Cambios de actitud y comportamiento sobre las preocupaciones clave relacionadas con el género: Crear un cambio positivo en los conocimientos, actitudes y prácticas de "público objetivo" a través de las  intervenciones de las ONG. (Algunas de las teorías del cambio incluyen la teoría del comportamiento planificado / modelo integrador del cambio de comportamiento, el cambio de comportamiento a través de la comunicación interpersonal y el modelo de difusión de innovaciones.

Objetivo 4: Cambios en las Políticas de apoyo a la Igualdad de género: Movilizar a los responsables de políticas mundiales, líderes empresariales e influyentes a abogar por cambios institucionales para apoyar las iniciativas de igualdad de género.

Estos 4 objetivos están encapsulados en 8 actividades primarias para los países de India y Kenia:

- Emisiones nacionales del documental Mitad del Cielo.

- Producción y distribución de los videos educativos El Show de la fuerza

- Desarrollo y distribución de juegos de Facebook .

- Aplicaciones para teléfonos móviles (creados por Games for Change)

-Marketing nacional y eventos alrededor de las herramientas de los medios de comunicación (conjuntamente con Third Sector y Brank Spark)

-Capacitación de personal de ONG

-Actividades a nivel comunitario por parte de las ONG para promover cambios en los conocimientos, las actitudes relacionadas con la igualdad de género.

-Promoción de eventos diseñados para promover la igualdad de género